“Farkını Göster, Pahalı Sat”
GM Talks, Covid-19 süresince sektöre sunduğu katkılara, yoğun katılımlı programlarla imza atmaya ve Selçuk Meral’in modaratörlüğünde başarılı yayınlarına devam ediyor. GM Talks’un dünkü ikinci konuğu ise Kreatif Kültür Yöneticisi Genco Demirer idi. GM Talks, dünkü programında “DestinasyonYönetimi” temasını içeren canlı yayınında Antalya ve Türk turizminin kitlesel iletişimde destinasyon yönetimi bilincinin nasıl yapılması ve hangi söylemle yapılması gerektiği üzerine bilinenin dışında farklı projeksiyonlardan aktardı.
Genco Demirer, Destinasyon yönetimi konusuna şu önemli cümlelerle başladı. “Fark yaratmazsan, ucuza satarsın, herkesin vaat ettiğini vaat edersen ucuza satarsın. Destinasyon yönetiminde ne yapılması gerektiğine değil, nasıl yapılması ve hangi söylemlerle yapılması gerektiğine odaklanılmalı” dedi. Bu konuda madde madde yapılması gerekenleri sıraladı!
İşte Destinasyon Yönetiminin Yeni Dönem Kuralları
- Kişiye özel tanıtımlar yapılmalı.Tüketicinin anlayacağı dilde, zevkte, kültürde, onun ilgilisini çeken ve destinasyona yönelik kavramlar tanıtımlarda kullanılmalı.
- Bir destinasyon tanıtımında ” Bu iş kime yarıyor” mantığından uzaklaşılmalı.
Tüketicilerin, satın alma alışkanlıklarında videoların büyük etkileri ön plana çıktığı çağdayız. Tesisler, videolu tanıtımlara geçmeli.
- Tanıtımda birlik ve beraberlik sağlanmalı.
- Her şey durmuşken yeni bir iletişim dili geliştirilmeli. Örneğin; Biz sizi özledik, gelin” yerine, “Biz hazırız, buradayız, bizim çok güzel gün batımımız var” söylemleri kullanılmalı.
- Tüketicinin destinasyonu neden tercih etmeleri gerektiği noktaları ön plana çıkarılmalı. Örneğin; Metro’ya binip dünyanın en eski kentini gezmek ister misiniz?” söylemi gibi tüketicileri meraklandıran ve kişileri aksiyona geçirecek ifadeler kullanılmalı.
- Kentin sanatsal ağı tanıtımda kullanılmalı.
Tanıtım Konusunda Birlik Ve Beraberlik Yok
Antalya’da tanıtım anlamında birlik ve beraberlik yok diyen Genco Demirer; “Antalya, bir çok farkı olan bir şehir. Tanıtmada sadece deniz, kum ve güneş unsurları kullanılmamalı. Şehrin potansiyel farklarını ön plana çıkarmak, turizmi çeşitlendirmek hepimizin görevi olmalı. Şehrimiz için bunu yapmalıyız. Bu süreç bir fırsat, herkes şehre fayda sağlama niyetinde olmalı. Bunlar yapıldığı takdirde “Farkını göster, pahalı sat” olarak bize geri dönecektir” dedi.
“Tüketiciyi Meraklandır, Düşlet” #stayhomedreamantalya
Demirer; “Bu konuştuklarıma uygun olarak birlik ve beraberlik içinde geçtiğimiz aylarda turizm sektörünü yeniden canlandırmak amacıyla Antalya destinasyonunu tanıtmak ve tüm dünyaya rahatça pazarlamak için bir grup turizm ve iletişim profesyoneli ki bu konuda Bahadır Gerçek’in öncülük ettiğini biliyoruz. Bu projenin söylemi her şeyi özetliyor . Projenin “stayhomedreamantalya sloganı başarılı bir söylemdir. Bu söylemi ile karşılaşan tüketici, eğer o destinasyonu deneyimlemişse hemen hayal kurar, deneyimlememişse de Antalya’yı merak edip araştırmaya başlar. Sonuç destinasyon tanıtılır ve tüketicinin aksiyona geçmesi sağlanır. “dedi.
Genco Demirer’in katılımıyla gerçekleşen GM Talks’un dünkü bölümü youtube sayfamızda
