Rekabet Dijitali Yeniliklere Zorluyor

Kanada merkezli online rezervasyon çözümleri sunan şirket Onres CEOsu Steve Behrisch ve Türkiye temsilcisi Olcay Aksoy Dijital seyahat sektöründe son gelişmeleri  Gm Turizm ve Yönetim Dergisi’ne değerlendirdi.

GM DERGİ – ÖZEL HABER

ONRES geçtiğimiz haftalarda Kanal yöneticisi ürününe Airbnb ve Homeaway satış kanallarını ekledi. Google Hotel Adds ve Book on google partnerlik anlaşması sağladı.

Ayrıca Booking.com ile yapılan yeni anlaşma kapsamında  promosyon yönetimi dahil bir çok yenilik içeren yeni bir ara yüz çok yakında hayata geçirilecektir.

 Dijital Seyahat Pazarında Son Gelişmeler

• Metasearch aramalarında Google reklam ürünlerine harcanan bütçede ciddi bir artış sözkonusu ve halen liderliğini devam ettiriyor. Diğer taraftan hem farklı meta platformların hem de GHA ( Global Hotel Allience ) ayırdığı fonun da artışta olduğunu görüyoruz.
• Otel markalarını (Brand.com )ve OTAları karşılaştırdığımızda son dönemde Brand.com daha hızlı bir artış sağladığı gözlemleniyor. (Sadakat programları, fiyat hedeflemeleri ve OTA larda yüksek doluluk zamanlarında kullanılan sofistifike revenue management platformları baz alınmıştır )
• Konaklama tesisi arayışında Booking.com , Expedia şirketi Homeaway’e oranla daha popüler olduğu gözlemlenmiştir.

Metasearch Pazarı – En önemli pay Google’ a ait

• GHA 2019 Metasearch bütçesini artırdı. Google bütçesindeki artış platforma ayrılan bütçenin yanı sıra diğer platformlardan kaydırılan bütçelerin karışımı olarak görünüyor.
• Araştırmamızda aldığımız Feedback yılın ilk çeyreğinde Google tıklama başı maliyetlerin beklenenin üzerinde seyrettiğini gösteriyor. Bunda artan rekabet ve açık artırmada daha çok oyuncu ortaya çıkması önemli rol oynuyor ve Otelcilerin artan tıklama başı maliyetlerde yatırım getirisini çok önemsemedikleri anlaşılıyor.

Brand.com VS OTA

• Hem markaların hem de OTA ların rezervasyon oranlarında artış olmakla birlikte pazarlara ve tesislere göre değişkenlik gösterse de markalar daha hızlı bir büyüme gösteriyor. Oteller hem doğrudan satış reklamlarıyla hem de gelir yönetimi stratejileri ile direkt rezervasyon almaya odaklandılar. ONRES olarak biz de ürünlerimizle bu yönde destek vermeye devam ediyoruz.
• Sektör yöneticileri, geçtiğimiz birkaç yılda istikrarlı bir OTA dağılımına önem verirken günümüzde daha vermli bir RevPar sağlamanın yolunun Expedia Travel Adds gibi add on tekliflerinden geçtiğini belirtiyor.

Vacation Rentals

• Booking com kiralık daireler için daha fazla partner edinmeye ve performansını artırmaya odaklandı. Fakat henüz komisyon oranlarından dolayı bu pazarda bir volume yakaladıkları hakkında somut bir veri yok.
• HomeAway, daha kolay bir rezervasyon deneyimi sağlamak için Expedia.com platformuna envanter eklemeye ve teknolojisini geliştirmeye odaklanmıştır. Fakat Homeaway yönetimine geçmişteki hayal kırıklıklarından kaynaklanan güven eksikliği devam ediyor.Expedia enetgrasyon için ücret talep etmezken alt şirketi homeaway ücret talep ediyor.

Türkiye Yarım Milyon Macar Turist  Hedefliyor

Türkiye Yarım Milyon Macar Turist  Hedefliyor

Macaristan ile Türkiye arasında ilişkiler güçlendiriliyor. Türkiye 5 yıl içinde yarım milyon Macar turist ağırlamayı hedefliyor.